e投睿eToro:你有多久没看到过索尼手机了?

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4月1日,索尼(美股代码:SNE)移动通讯业务等三大部门重组的决定正式生效,这也意味着,未来将不再有单独的索尼移动部门。

图片来源:e投睿eToro数据截止2019年4月2日

近两年,索尼公司整体营收回涨,但唯有手机业务摆脱不了“弱项”的标签,此次业务重组,也是希望将相机与手机打通,改变移动业务持续亏损的现状。在业内人士看来,重组或许将起到一定的效果,但索尼手机丢失阵地已久,尤其是中国市场愈加呈现出头部效应明显的特点,索尼反败为胜的可能性很小。

重组三大业务

根据索尼最近在官网发布的公告,该公司将影像产品及解决方案业务、家庭娱乐及音频业务和移动通讯业务重组为电子产品及解决方案业务,与此同时还伴随着一系列人事任命。此外,我们所熟悉的现任董事长平井一夫,也就是被大家戏称“姨夫”正式宣布结束35年的索尼生涯,将在6月18日正式退休,不过平井一夫的退休并不令人意外,他已经筹划了一年多时间,因而也没有导致股价大跌。

基于业务架构调整,从2019财年起,索尼将在综合财务业绩报告中重新调整业务分类,并按照电子产品及解决方案业务类别披露业绩表现。这是2012年以来索尼移动又一重大事件,上次的大新闻还发生在“索尼爱立信”更名为“索尼”的时候。

此前外界一直认为索尼将关闭或抛售移动通讯部门,因为该部门表现最差,也是公司唯一一个没有盈利的核心业务部门。投资人数月来也一直向索尼CEO吉田宪一郎施压,要求索尼放弃手机业务。吉田宪一郎先前已强硬拒绝该要求,并表示该部门对于发展5G相关研究等创新而言十分重要。

虽然索尼依旧没有放弃移动业务,不过该公司一位发言人表示,将在未来几天内关闭位于北京的智能手机工厂,以削减这项亏损业务的成本。据悉,索尼将把生产转移至泰国的工厂,目标是在2020年4月开始的会计年度将成本减半并实现智能手机业务的扭亏为盈。

根据日本日经新闻报道,索尼将在2020年3月前将其智能手机业务的4000名员工裁掉一半,并将采购和固定成本减半。一些在日本的员工将被重新分配,而欧洲和中国的员工将被直接裁掉。

市占率持续下降

不管是重组业务还是关闭工厂,索尼所图不外乎减少移动部门的亏损。

作为一家知名的日系电子消费企业,索尼也曾是手机市场的宠儿。在2000年,索尼爱立信曾推出多款受到好评的手机,其中许多机型以播放音乐和拍照闻名;2007年,索尼爱立信在全球手机市场的份额还高达9%。借助成功的“功能手机”,索尼爱立信在2010年涉足Android手机领域,推出数款知名机型,例如XperiaX10和XperiaArc。在2012年2月,索尼公司完全收购索尼爱立信,索尼爱立信正式更名索尼移动通信。

不过就像其他日系手机厂商一样,索尼的辉煌并没有一直延续下去。目前索尼移动通信以Xperia系列智能手机为主线产品,但该系列在全球智能手机市场的份额仅占1%。甚至有数据表明,索尼卖出每一台Xperia手机都是在亏钱。

索尼的整体业绩一直都较强劲,但唯独智能手机业务这块比较薄弱。索尼公布的2018财年Q3财报显示,索尼营业利润较上年同期增长14%,达到8110亿日元,但因其相机与智能手机业务销售低于预期,而下调了本财年的营收预测。

在中国市场,索尼手机更是跌出前20名,市场份额不足0.05%。这样的占比等同于完全退出中国市场。索尼手机战略失败,不仅在中国市场折戟,今后大概率还会退出欧洲市场。

落败至此,从自身因素分析,平井一夫当时上台时正值索尼各项业务下滑的时候,索尼将众多业务或出售或拆分重组,并将重点聚焦于移动、影音和游戏,而随着后两个部门业务越来越出色,亟待走出泥沼的索尼开始逐渐发力这两个部门,以获取更多的利润、换取更好看的财报,自然而然手机移动部门逐渐开始被冷落,而当想要重振时,江湖早已更换。

索尼在智能手机领域并没有打造像小米(港股代码:XI)、苹果那样的生态圈,但是在智能时代,企业必须想办法提升用户体验,包括软件应用、生态圈、操作系统方面的打造,索尼在这些方面都是缺失的。

图片来源:e投睿eToro数据截止2019年4月2日

索尼拿做硬件产品的思维做手机,只凭硬件配置、外观去竞争是不现实的,日本企业在各地本土化、竞争力提升方面做得并不够,索尼也有很多年没有出过爆款产品,消费者对品牌符号缺失记忆,尤其是年轻消费者。无论全面屏还是AI,索尼手机都较国内厂商慢了好几拍;此外,动辄四五千的高价格无法打动更多的消费者。

能否卷土重来

本次三大部门合并意味着,索尼手机部门在拥有CMOS的同时,终于能够获得自家相机部门优秀的算法支持。平井一夫在2012年就提出了OneSony的战略方针,过去的索尼集团各部门都各自为战,现在影像部门和家庭娱乐音频部门与移动通信合并成新的部门,这是一个逐步变好的过程。

不过,还是有分析师认为索尼手机翻身的可能性为零,在这样的大环境下,退出手机市场是迟早的事情。尽管吉田宪一郎想要凭借5G打响翻身仗,但索尼手机的衰败实际上从2G就开始了,从2G到3G,再到后来的4G,索尼手机都没能重振辉煌,即便5G时代来临,作为终端厂家的索尼也是很难再崛起的。

毕竟,5G网络主要是对电信运营商、电信设备商产生影响,对索尼这样的终端厂家来说未来的发展很被动,索尼未来的市场格局、市场竞争力不太可能会有起色。

此外,在中国市场,手机寡头垄断越来越明显,市场占比小的品牌淘汰几率变大。据中国信息通信研究院发布的《2018年国内手机市场运行分析报告》显示,华为、苹果、OPPO、vivo、小米TOP 5的合计市场份额已经达到84%,产能集中度大幅提升,中小厂商余存的生存空间被进一步压缩。

目前看来,索尼想要在手机业务端打一场翻身仗,可以说是道阻且艰,困难重重。

免责声明:请注意,由于市场波动,部分价格可能已经出现变化而不适用于上述情形。过往的表现无法判断未来的结果。本文并非是一篇投资建议,您的交易存在风险。

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