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e投睿eToro:你会花1000块去看《复联4》首映吗?

票价1003.99元,你会想到什么?演唱会门票还是球赛门票?

而事实上这只是一张普通的即将上映的漫威电影预售票价格…

疯狂背后是为情怀“溢价”

“复联4太贵,看不起”,已成为微博话题。4月12日中午,漫威电影《复仇者联盟4:终局之战》开启中国内地预售。因上映日期比北美早2天,24日零点场是名副其实的“全球最早”,零点场预售躁动不已:很多影院开一个厅就秒光一个厅。

4月12日中午,一纸“发行通知”正式开启了这部“顶流超级大片”的预售。而预售票房创下历史新高,预售三小时后,已经超过了《复联3》卖了一周的预售成绩。预售开启10小时,《复联4》就创下了内地影史预售票房最快破亿纪录,经过了一个周末的持续发酵,预售票房轻松突破2亿。

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图片来源:TNABO北美票房榜吧微博

而上海的零点场此前更是出现了1003.99元的“天价票”,南京最贵的是404.5元。尽管经过确认上海的千元票为“系统故障导致显示错误”,不过以目前的市场平均价格来看,100元以下的电影票已经很少见,就连票价200-300元左右的影院零点场也已售罄,或只剩下少数角落座位。

去年的《复联3》里,灭霸为了拿到无限宝石,在宇宙中到处洗劫,一个响指让黑豹、猩红女巫、奇异博士、蜘蛛侠等超级英雄灰飞烟灭。许多人还记得走出影院的崩溃,从而寄望惊奇队长(3月刚上映)能拯救世界。

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《复联4》是漫威布局10年的“终结收场片”,此前关于该片的一些宣传都是“如何防止剧透”,哪些超级英雄出现在首映礼,都引发了很多猜测。也在一直不断放风说“这次会有一些超级英雄将彻底离开”,都很抓影迷的心。所以就算不知具体剧情,也有影迷愿意为情怀“溢价买单”。

应该说,《复联4》出品方的这波营销很厉害。除之前提到的“花样防剧透”来刺激影迷外,中国内地市场比美国本土要提前2天上映,看零点首映场的人,就是“全球最早看到的人”。另外,24日是上班日,零点场还能如此一票难求,可见影迷们是有多怕被剧透。甚至连凌晨3点场的预售也很好,大家表示,看完刚好6点多,出影院直接就去上班、上学。

即时调价,甚至“饥饿营销”

不少影城在开票后发现销量极快,一两个小时后竟上调价格。一位北京网友就吐槽,北京英皇影城两个小时内价格翻了一倍。还有网友愤怒地说,付款后都出取票码了,过了一会突然提示被退票,再去看票价,已经涨了!

也有影院顺势做起“饥饿营销”,只开放了4月24日0点到凌晨3点的票,晚上的黄金时间场次仍未开放,因此如果影迷想第一时间买到票,也只能选择凌晨的场次。即便如此,很多影院的0点场和3点场次三四百元的电影票在开票后几个小时内也纷纷售罄。

以上海为例,作为影院设施先进、地理位置优越的百丽宫院线,另外几家的巨幕厅票价都在两百多,Lcm置汇旭辉广场店定价在353元,且除1、2排后基本已经满场。最贵的百丽宫iapm店票价则是463.8元。

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于是就有观众对《复联4》的高票价表示不满,好莱坞大片IMAX3D版也就100元左右,“现在看场《复联4》,至于要花300元甚至上千元吗?又不是看演唱会!”甚至有网友称,“明年3·15是不是该管电影票了?”

仔细查看《复联4》的《数字版影片发行通知》会发现,《复联4》的确是只规定了最低票价,即数字3D版影片票价规定不低于25元,IMAX 3D、激光IMAX 3D不低于30元。但其中并没有对最高票价进行明确规定。

谁在幕后借机赚一笔?

国内电影院借势涨价并非只在《复联4》时才出现,今年春节档时大家就普遍反映,看电影贵。近几年影院越开越多,竞争很激烈,利润都被摊薄。另外,影院的经营成本也在增加,屏幕、设备都要提档升级。不少电影院其实连收支持平都难以实现,因此看到《复联4》这种难得一遇的爆款“大肥肉”,都想借此赚一笔。

当然,作为全球最炙手可热漫威电影的终结篇,国外的情况也不可小觑,美国的“黄牛”,已经把票价炒到了5万人民币…

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虽然上映比中国要晚2天,但美国从当地时间4月2日起就开启了预售。于是乎,二手拍卖网站eBay上便诞生了一大批“黄牛”。“胃口”最大的,莫过一位来自内华达的网友,他标出了25000美元两张的一口价,折合人民币约16万,一张也就是8万。

或许大家也会疑惑:虚标到这个地步的价格,难道还真有“冤大头”上套?

你别说,还真有…《赫芬顿邮报》在4月初曾报道,新泽西有人花15000美元买了2张首日的下午场,然后,纽约又有人花9199美元买了2张第三天的票…

小e想说的是,如此神仙票价,要不考虑携全家来中国万达看首映?

不过话说回来,从如此火爆的预售情况来看,我们已经可以预见《复联4》届时上映,必然会是一部空前的全球级现象大片。而其背后的大赢家莫过于漫威的母公司迪士尼(美股代码:DIS)了。

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图片来源:e投睿eToro数据截止2019年4月15日

在上周推出了全新的“Disney+”流媒体服务后,其股价在周五已经飙升了11.5%,创下2009年5月以来的最大单日涨幅,而竞争对手Netflix则下跌了4.5%。

在下周可以预见的一系列正式票房记录诞生后,迪士尼股价将会作何反应,我们拭目以待。

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