e投睿eToro:推特大涨15%,特朗普质问:我怎么掉粉了?

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Twitter的例子印证了:一个健康有序的平台是一个社交平台得以长久保持繁荣与活力的良方。

一季度数据超预期

23日,Twitter发布的第一季度财报显示,这家社交平台在该季度中几乎所有关键财务指标均远超此前的市场预期:营收同比增长18%至7.87亿美元,净利润1.91亿美元,同比增长3倍多。

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图片来源:Twitter财报

推特一季度营收总计7.869亿美元,同比增长18%,除去汇率因素,同比增幅达20%;高于市场预计的7.75亿美元。其中,广告收入达到6.79亿美元,同比增长18%,除去汇率因素后同比增长20%。

衡量社交平台良性发展的用户数也出现显著增加,第一季度日活跃用户数环比增加6%至1.34亿,月活跃用户数从去年第四季度的3.21亿增加至第一季度的3.3亿,这也是Twitter最后一个季度公布月活跃用户数据。

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图片来源:Twitter财报

老当益壮的Twitter

在社交领域,13年历史的Twitter已经算得上是一家“年迈”的公司,但近一段时间以来,Twitter所表现出的活力和强劲增长却令人刮目相看,尤其是在社交平台屡屡遭遇外界诟病时,能取得这样的发展业绩更是难能可贵。

就在财报公布前的一周,Twitter创始人兼首席执行官Jack Dorsey在Ted2019活动上与现场进行了互动,回答了许多外界所关心的问题。Dorsey透露,他现在最在乎的是平台上交流内容的健康与否。

“我们的目的是提供一个公共的交流平台,但我们看到了许多在这一平台上的滥用行为,包括骚扰、操控、传播不实信息等,我最担忧的是我们能否以一个系统性的、可扩展的能力来应对这些挑战。”

对于外界所提出的Twitter应对这些动作迟缓的质疑,Dorsey表示,团队尽可能以最快的速度来应对,但快并不能从根本上解决问题,解决问题的关键是专注和优先性,是对于最基本架构的理解。

他表示,Twitter也可以做很多“表面文章”去应对外界的质疑,但这并不能从根本上解决问题。做很多深层次的改变意味着要重新思考平台激发用户行为的出发点,而“基于兴趣的网络”是一种最好的形式,即用户登录以后,能够看到自己所感兴趣的内容,无论这一内容是谁发布的,而不是用户需要关注许多账号这样的形式。

Twitter现在正对整个平台逻辑进行重新设计,从基于关注账号向用户兴趣转移。目前,Twitter所重视的并不是单纯增加用户在平台上的使用时长,而是最大化“用户能够从平台上获取到什么以及能够从中学到什么。”

数据显示,美国四大社交应用,Facebook, Instagram,Twitter和Snapchat第一季度在全球App Store和GooglePlay的总下载量达到3.76亿美元,平均年增长率3.1%。其中,Twitter新增用户同比增长16%,大幅领先于另外三款社交应用

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图片来源:SensorTower

在Dorsey看来,衡量公司成功的指标,首先是日活跃用户数,其次是“对话内容的健康度”,Twitter希望激发平台上更多健康的内容。

从去年年中开始,Twitter便开始使用一套衡量平台上对话内容健康度的机制,本月初,Twitter宣布其已经使用机器学习技术来自动侦测有害内容,目前38%的有害内容是由算法自动筛选出。此前,机器学习技术仅用来追踪垃圾信息。

此外,Twitter还运用算法将含有私人信息的推文筛选出来,自从该技术运用以来,Twitter及时删除的含有私人信息的推文是之前的2.5倍。

尽管从社交平台业务的角度来看,大量做“减法”的坏处财报数字上用户数发生显著减少,Twitter过去几个季度便出现了这样的情况,但Twitter坚持认为,从长期来看,维持一个健康有序的平台环境,才能留住核心用户,并为广告商提供良性平台,最终形成业务的良性循环。

第一季度财报,在某种程度上印证了Twitter过去一段时间的努力获得了回报,平台用户稳定增长,广告业务源源不断。受到这份利好财报的鼓舞,Twitter(美股代码:TWTR)股价在当天大幅上扬,收盘涨幅超过15%。

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图片来源:e投睿eToro数据截止2019年4月24日

特朗普的“推特治国”

众所周知,美国总统特朗普酷爱发Twitter,甚至常常将一些政治理念渗透其中,也算是国际政坛一股清流。就在周二时,特朗普与TwitterCEO会谈,期间还“质问”多西,为什么他的Twitter关注者少了一些。

会谈是由白宫主持召开的。此前特朗普攻击社交媒体公司,说它们对保守派有偏见,Twitter没有将自己当成共和党人对待,存在严重的歧视。

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会后Twitter在声明中表示:“应总统的邀请,多西与总统进行了富有建设性的对话。他们讨论了Twitter的承诺,Twitter承诺将会在2020年美国大选之前力保公众对话的健康性,并且为应对鸦片类药物危机的努力提供支持。”

这也是多西与特朗普的第一次见面。

2016年,已当选而尚未就职的总统特朗普邀请众多科技高管会谈,多西没有进入名单。路透报道说,2016年时,特朗普对Twitter相当愤怒,因为Twitter拒绝与特朗普竞选团队签署一项广告协议。

10月份,特朗普抱怨称,Twitter从账户中剔除了许多粉丝,看起来加入也变得更困难了,增长明显被压制,显而易见,不久之前还像火箭船一样飞速增长,现在却像飞艇,这是明显的偏见。至于为什么粉丝数量大降?可能是因为Twitter采取行动,删除大量可疑账户。

在Twitter平台上,特朗普算是粉丝最多的名人之一。从另一个角度来说,以特朗普为代表的越来越多的美国知名政客转向Twitter平台进行发文也的确是带来了显著的用户流量。

免责声明:请注意,由于市场波动,部分价格可能已经出现变化而不适用于上述情形。过往的表现无法判断未来的结果。本文并非是一篇投资建议,您的交易存在风险。

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