e投睿eToro:腾讯手游变现记:当“吃鸡”变成了“维和”

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所属分类:投资要闻

在“吃鸡”游戏品类的变现路上,腾讯虽然会迟到,但从不缺席

只不过在非常时期可能需要非常手段

画风更符合“核心价值观”

5月7日晚间,陆续有玩家在社交网络发布消息称,腾讯旗下已过审游戏《和平精英》测试服务器安卓端已开启,用腾讯社交账号体系登陆后,继承了《绝地求生:刺激战场》的游戏数据。此外,除了游戏的世界观不太一样,《和平精英》的美术、UI都与《绝地求生:刺激战场》极为相似。

从相关游戏截图可以看到,《和平精英》载入界面中,文号、出版物号、粤网文号、网络出版服务许可证号一应俱全,文号与出版物号也与一个月前下发的第12批游戏版号中《和平精英》对应。

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据测试,《和平精英》会把包括好友在内的账号信息,通过数据转换,在《刺激战场》中获得的等级,军衔,金币等虚拟物品都有完美复现;用QQ登陆《和平精英》后发现自己在《刺激战场》所获得服装、等级也均被保留,区别就是可以氪金买衣服了。

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对比《绝地求生:刺激战场》,从游戏名称到世界观设定,《和平精英》已经在文案方面进行了较大改动。后者的游戏世界观被设定为反恐背景,玩家在游戏中能看到国产重型军用运输机运20、歼-20战斗机、歼-10战斗机、武直-10、空警-500预警机等身影。

此外,《和平精英》游戏截图中还有“中国空军招飞”字样,在一款商业公司的游戏产品中出现国家军队机构宣传广告,同样是前所未有的。

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并且,当玩家在游戏中被模拟子弹击中,不再产生任何飞溅液体,也不会出现倒地等动作,而是在挥手拜拜后,安然退出竞技,这和此前流传审核标准一致。

除此之外,部分年龄未满16岁的玩家在登录《和平精英》体验服时,还收到了“腾讯健康系统”的公告提醒,不能登录游戏。也就意味着《和平精英》将成为中国游戏史上首款试运行“16+”的游戏。

“吃鸡”类游戏的瓶颈期

实际上在《和平精英》4月初获得版号前,腾讯游戏内部大多数人都没听说过这个产品,甚至连内测都没做过,可以说除了项目组之外几乎无人得知,保密程度很高。即便是在腾讯这么多年的游戏产品史上,这是非常罕见的。

《和平精英》这四个字最早出现在人们视野,还是在广电总局于4月10日公布的第十二批游戏版号中,它是腾讯过审的第五款游戏。在此之前,这款游戏几乎完全不为业内人士所知。

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《绝地求生:刺激战场》上线一年多的时间以来,中国游戏行业遭遇了长达9个月的版号审批停滞,这是即便作为全球游戏收入最高公司的腾讯也无法预知的黑天鹅事件。

去年十月,腾讯股价受因游戏板块的影响一度暴跌至270港元以下,公司市值缩水明显。在彼时公布的2018胡润百富榜名单中,腾讯掌门人马化腾的排名十三年来首次掉落至第3。面对股价的持续下跌,腾讯实施了史上最长时间的连续回购股份行动。

时至今日,国内游戏市场开始逐渐转暖,对于游戏版号的审批也开始逐渐放开。

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图片来源:QuestMobile

无论如何,腾讯可以说依然稳坐着PC端和手游行业的第一交椅。

完美的变现替代品

但目前来看,《绝地求生:刺激战场》仍然是一款用户量和资源消耗量都非常大的顶级手游,它的变现需求尤为迫切。

根据Questmobile的数据,在2019年2月,《刺激战场》是中国月活第一、日活第二的游戏。其月活为1.86亿,日活为6924万,相较之下,《王者荣耀》月活为1.85亿,日活为8151万。

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图片来源:QuestMobile

《绝地求生:刺激战场》与《绝地求生:全民出击》是腾讯游戏与韩国PUBG公司达成国服代理合作后,由光子和天美两大工作室群分别开发、赛马竞争的两款同类产品。后《刺激战场》胜出,《全民出击》被合并,PUBG的正版代理权落到光子手中。

虽然腾讯官方仍然没有公开宣布,但种种迹象加此前传闻显示,已过审的《和平精英》很可能就是《绝地求生:刺激战场》得以商业化变现的壳。在“吃鸡”游戏品类的变现路上,腾讯虽然会迟到,但从不缺席。

根据研究机构预测,《和平精英》早期或释放大量玩家充值需求,保守估计首月月流水或破15亿人民币,稳定期月流水约在8亿人民币,年化流水过100亿人民币。如能在7月上线,或为2019年来60亿人民币流水。考虑摊销后,净利润或达到20亿人民币以上。

首此消息影响,腾讯控股(港股代码:0700.HK)盘初由跌转涨直线拉升,盘中涨幅一度扩大至2.6%以上。

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图片来源:e投睿eToro数据截止2019年5月8日

无论如何,对于游戏玩家而言,此次的产品更替在“吃鸡”游戏的本质上并没有完全改变,只是在日后与好友开黑时,或许你得改口问上一句:嘿,今天要一起“维和”吗?

免责声明:请注意,由于市场波动,部分价格可能已经出现变化而不适用于上述情形。过往的表现无法判断未来的结果。本文并非是一篇投资建议,您的交易存在风险。

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