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TikTok的遭遇为何不突然?收购主角为什么是微软?

本文聚焦:
1、问题一、TikTok的遭遇突然吗?
2、问题二、为什么老外对Tik Tok如此感兴趣?
3、问题三、海外资本圈如何看待字节跳动这家公司?
4、问题四、为什么是微软收购TikTok?对其商业版图有何帮助?

TikTok的遭遇为何不突然?收购主角为什么是微软?

TikTok的遭遇为何不突然?收购主角为什么是微软?

贝瑞研究北美分析师接受采访:TikTok的遭遇为何不突然?

前言:有着“海外版抖音”著称的TikTok收到了美国的“逐客令”! 就在TikTok面临即将要关闭在美国的所有业务的时刻,微软公司表示,会在9月15号之前会对TikTok做出收购决定,微软的及时出现又让TikTok 的命运似乎有了一些转机,9月15日可以说是一个决定 TikTok 在美命运的极其重要的时间节点。

目前,TikTok 在美国有1亿用户,月活用户超过了2700万,大部分用户的年龄集中在16到24岁之间。所以,”封杀令”遭到了很多这部分群体的抵制。这起收购是否能成功,1个月后结果就会揭晓,在本文的内容中,贝瑞研究新锐分析师在接受采访中从北美角度分享了,为什么TicTok这么受欢迎,为什么收购的主角是微软而不是脸书等其他科技巨头,以及从资本市场角度分析,这起收购是否真的适合微软?

本文聚焦:

1、问题一、TikTok的遭遇突然吗?

2、问题二、为什么老外对Tik Tok如此感兴趣?

3、问题三、海外资本圈如何看待字节跳动这家公司?

4、问题四、为什么是微软收购TikTok?对其商业版图有何帮助?

TikTok的遭遇为何不突然?收购主角为什么是微软?

问题一、TikTok的遭遇突然吗?

两个月前,贝瑞研究分析师杨璐铭在接受锐问的采访时,就已经提醒了未来短期内比较值得注意的TikTok的监管风险。

彼时分析师杨璐铭在采访时表示,“与一上线就冲到了Apple Store总榜和娱乐榜单双冠军宝座的快手公司海报产品Zynn相比,而字节跳动的TikTok早已经是该板块的领先者,占据了一部分市场份额,而对于TikTok接下来要面临的问题,首先是监管问题,其次才是用户留存问题,如果监管层面不给TikTok开绿灯,海外市场的竞争力随时可能被推翻。”

近日,杨璐铭在接受采访中补充: 从时间线来看,仅仅在2019年,TikTok就曾被指控在美非法收集儿童数据,并最终于支付570万美元罚款和美国联邦监管机构FTC达成和解。此外TikTok在印尼、印度收集并储存用户信息曾被应用商店下架,在泰国和日本也有类似遭遇。

TikTok的遭遇为何不突然?收购主角为什么是微软?

图表数据来源:互联网瞭望塔

2019年年底美国外国投资委员会CFIUS展开对TikTok收购案调查约谈后,随着TikTok用户数的指数型增长,我们一直可以看到美国媒体针对TikTok的监管问题报道。

再结合如今略显紧张的国际局势,尤其是今年还是美国的大选年,考虑到上一次大选年Facebook使用社交媒体手段干预选举结果后的监管措施,这次也不容掉以轻心。欧洲方面,6月也爆出被欧盟监管部门成立TikTok工作组检查其在欧洲业务。

而美国方面对于外国公司的数据安全要求更加严格,主要也是源于其近几年对于敏感数据安全问题的态度升级,美国对国家安全威胁的定义有所扩大之后。例如一年之前,其实美国政府也要求中国的昆仑万维出售同志交友应用Grindr,并否决了美国的汇款公司与蚂蚁金服合并的提议。

所以从美国越来越谨慎的态度来看,加上TikTok本身在美国青少年群体中病毒式传播的火爆趋势,引起了美国的监管关注也不至于太意外。虽然美国主流的舆论环境来看,也有不少谴责特朗普强硬做法。

问题二、为什么老外对Tik Tok如此感兴趣?

分析师杨璐铭表示,就我个人认知而言,目前在美国,其实很多美国家长抱怨自己正在读高中/大学的孩子沉迷TikTok,不肯放下手机。如果你在谷歌上搜“TikTok浪费时间”,搜索结果有接近2千万个。至于为什么,可以简单总结为2点:

TikTok——Z世代的天下。

TikTok——无需任何投资即可在一天之内成名的狂潮!

和美国其他的社交软件相比,TikTok的“陌生人社交”完全区别于美国主流媒体当前的“熟人社交”。 即美国目前主流的社交软件主要打法是集中在“熟人社交”而非“陌生人社交”。

而深耕于“熟人社交”的瓶颈就是:

1)用户很容易发现没什么好看的,一切都是自己熟悉的内容,熟悉的列表好友;

2)相比于TikTok的高密度视频推送,用户的创造欲望会偏低,从而扼杀了创造性内容的可能。

此外,我们再来看看美国当前与Tik Tok比较类似的社交软件们的对比:

  • Instagram作为主流社交软件之一,但整体来说却更像一个照片滤镜软件。在仿照Snapchat加入“限时动态”(Story)的短视频功能之后,跟入了短视频市场也加强了用户间的粘性。目前“限时动态”(Story)已成为Instagram的主打牌之一。
  • Snapchat,照片分享是社交网站。同样地,“快照”(Snaps)功能于“阅后即焚”功能使其火爆于青少年间。
  • 而TikTok将其吸引力描述如下:“直接从手机中捕捉并呈现世界的创造力,知识和宝贵的生活瞬间。使得每个人都可以成为创作者,并鼓励用户通过他们的视频分享他们的激情和创意表达。”

TikTok的遭遇为何不突然?收购主角为什么是微软?

当一个新应用出现在市场的时候,我们可能很难理解为什么需要他。但是现在,我相信我们已经有了一些答案,那就是为什么TikTok让人“上瘾”的几点可以归结如下:

  1. 算法驱动的陌生人社交/“为你精选”(For You)板块
  2. 传染性、爆发式的群组挑战/话题标签
  3. 更容易的制作/模仿的短视频浪潮

因此,在产品策略和功能吸引力在这两个的因素影响下,美国主流社交软件们虽然一直拼命要提高的“用户参与度”,但已经完败给了TikTok。

张一鸣针对TikTok的海外扩张策略是十分有效的。“全球化产品,本土化内容”的战略,针对本地网红的扶持,鼓励其创作当地最容易被“病毒式传播”的内容。

TikTok目前的确是中国在海外唯一一个做的相当出色的产品。这背后的原因很复杂,包括中美文化的不同以及娱乐理念的更迭。

但是值得注意的是,TikTok的卖点是“自由地创作,自由地表达”,而这个卖点是否可以一直保持还是个疑问。

就像上文提到的,Instagram越来越老了(实际上,Instagram于2010年推出已经10岁了)。很长一段时间以来,Instagram一直是年轻人首选的社交媒体平台,作为“熟人互动”的范式。然而,随着“ Instagram影响者”的崛起,以及Facebook越来越多的广告出现,该应用程序正变得越来越商业化,而这使许多Instagram用户流失。

问题三、海外资本圈如何看待字节跳动这家公司?

杨璐铭:美国PE市场对字节跳动依然非常关注。毫无疑问美国市场是TikTok除了中国市场以外最成功的市场,美国TikTok的月活用户已达1亿。根据彭博社的数据,截至2019年,字节跳动的估值超过750亿美元。

此前6月份,贝瑞研究在接受采访时,CEO James Early也曾表示,字节跳动在美国的PE圈子里十分火爆。彼时具体表现为,一般中间人对接交易中的买卖双方时,中间人会向卖方收取一定的“介绍费”,而目前针对字节跳动这家公司,不仅中间人0“介绍费”,甚至买方还要想方设法找到卖方促成交易。

当前市场依然很关注,但在微软极有可能接盘的情况下,私募圈内的动作相应减少了很多。而TikTok现在也正在等待与微软商洽的结果,并不会再在私募圈内报价。

问题四、为什么是微软收购TikTok?对它的商业版图能起到什么样的作用?

TikTok的遭遇为何不突然?收购主角为什么是微软?

杨璐铭:直觉上来说,大家都会觉得Facebook/Amazon/Google/Apple可能更适合于此份收购,但以上四家公司正在面临着反托拉斯审查,很可能会阻碍收购,并带来监管风险。

而微软作为此次收购者,不仅将是Tiktok的救命稻草, 微软其To B的模式不仅使其免遭垄断审查,还将改变整个美国社交媒体行业目前的垄断局面。

此外,如果微软成功收购TicTok,还会使微软与社交媒体公司Facebook的关系更加复杂,毕竟Facebook将字节跳动视为竞争对手。微软在2007年向Facebook 投资了2.4亿美元,从那时起,两家公司就各种计划开展了合作。此外,微软在2016年收购了视频游戏互动流媒体直播平台Mixer,但于2020年6月,卖给了Facebook。

也有网友担心微软是否能做好TicTok,关心微软其在视频领域的运营或者创新能力如何?

我们认为,收购是微软的强项,而不是说运营短视频本身是微软的强项。

微软在收购已经成功的公司及保持独立运营方面也有充足的成功经验,就像它在2018年收购软件开发平台GitHub,和2016收购领英(Linkedin)时所做的那样,下表为微软收购历史:

TikTok的遭遇为何不突然?收购主角为什么是微软?

此外,我们看到,收购消息传出后,隔夜微软股价应声大涨5.62%,报216.54美元,刷新了今年7月9日创下的历史最高价。当前总市值达1.64万亿美元,单日市值增长872亿美元,约合人民币6086亿元。

TikTok的遭遇为何不突然?收购主角为什么是微软?

股价这一反应主要原因或不是投资者期待微软在视频方向能“开新花”,而是预期TikTok将对微软业务to C变现的大力支撑。尤其是微软与电商购物平台Shopify合作模式可以直接链接TikTok短视频的变现入口,这些是非常值得期待。

微软的前CEO Steve Ballmer也表示:“1)这次收购价格相对合理且监管风险较小; 2)可以帮助微软打开针对to C客户的流量入口。所以也很期待这次收购。”

微软公司8月2号,发出声明称,经过微软CEO与美国总统特朗普沟通,微软准备继续谈判以期收购TikTok在美业务。据路透社报道,特朗普给这项收购划出了一个协商的最后期限,今年9月15日之前。

微软在声明中表示,仍希望继续保持与美国政府的谈话,包括总统在内。微软和字节跳动已经向CFIUS提交通知表达了这次交易的意向。微软计划收购TikTok的美国、加拿大、澳大利亚和新西兰业务。收购的结果将会是微软拥有这四个国家TikTok实体的所有权和经营权。微软将保证所有TikTok美国用户的私人数据传送并留在美国。对于目前存储并备份在美国以外的数据,微软将保证这些数据在转移之后从服务器上删除。

而不管结局被谁收购,TikTok的国际化局部并未受太大影响,Tik Tok目前也在积极探索在美国外设立全球总部的问题,且目前比较偏好的选择是英国伦敦。

编辑: Esther Xiao

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