陈达美股投资

  • 陈达美股投资:股票儿改名儿那点事儿

    从良的凡利亚制药( Valeant Pharmaceuticals) 要改弦易张了—— 由于其下博士伦资产乃是创收主力(占55%销售收入) , 公司将顺应人心地改名为“博士康”(Bausch Health Companies) 。 “博士”表示美国隐形眼镜三哥“博士伦”的历史沉淀 , “康”表示公司主营“大健康” , 原先的 Pharmaceuticals (制药)侧重于“医药” , 但“大健康”可以涵括医疗器械与其他一些非处方产品 , 也能与其使命说明遥相呼应 。 至于博士伦里的“伦”怎么就失散了 , 我不得而知;但总体上来说 , 我要为这此改名点赞。 公司改名比产品改名容易得多 , 因为品牌价值都附着在产品或服务上 , 而伞形控股公司名字反倒没那么重要 。 于是我们可以屡见不鲜地看到各种公司的更名轶事 。 而仅就欧美的商业案例而言 , 公司改名无非就以下几种原因: 1. 将污名洗白 。 就像凡利亚一样 , 有些公司身世比较不清白 , 需要美个颜 。 比如拥有万宝路等畅销产品的烟草公司菲利普·莫里斯(Philip Morris) , 虽然当时旗下有卡夫食品 、 米勒酿酒等多元化的业务组合 , 但老烟枪荼毒生灵的名声实在太响 , 恨不得全世界肺癌的账 , 都算在它的头上 。 2003年在了结一场肺癌官司之后 , 菲利普·莫里斯头也不回地把控股公司名字改成了Altria(奥驰亚) , 此等奇怪的名字不禁让人联想起 Altrusim(利他主义)这个无比善良的词藻 , 老烟枪的头头们一定很陶醉于自己洗白后的芬芳 。 有些公司名字变污是因为大众消费认知的变化 。 肯德基(KFC)一直到1991年都叫肯塔基炸鸡公司 , 但自从消费者的头脑里形成“油炸=胖子”的偏见后 , 肯德基就缩成了KFC , 与油炸划清界限 。 当然另一种“说法”是肯德基要与“鸡”划清界限 , 因为其人工培养的变种生物不能称为鸡 。 这种荒谬的说法目前还是有很多老美对之深信不疑 。 另外有些声名狼藉的公司 , 名字越取越低调 , 类似村里的狗剩和狗蛋…

    June 10, 2018
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