陈达美股投资

从良的凡利亚制药（ Valeant Pharmaceuticals） 要改弦易张了—— 由于其下博士伦资产乃是创收主力（占55%销售收入） ， 公司将顺应人心地改名为“博士康”（Bausch Health Companies） 。 “博士”表示美国隐形眼镜三哥“博士伦”的历史沉淀 ， “康”表示公司主营“大健康” ， 原先的 Pharmaceuticals （制药）侧重于“医药” ， 但“大健康”可以涵括医疗器械与其他一些非处方产品 ， 也能与其使命说明遥相呼应 。 至于博士伦里的“伦”怎么就失散了 ， 我不得而知；但总体上来说 ， 我要为这此改名点赞。 公司改名比产品改名容易得多 ， 因为品牌价值都附着在产品或服务上 ， 而伞形控股公司名字反倒没那么重要 。 于是我们可以屡见不鲜地看到各种公司的更名轶事 。 而仅就欧美的商业案例而言 ， 公司改名无非就以下几种原因： 1. 将污名洗白 。 就像凡利亚一样 ， 有些公司身世比较不清白 ， 需要美个颜 。 比如拥有万宝路等畅销产品的烟草公司菲利普·莫里斯（Philip Morris） ， 虽然当时旗下有卡夫食品 、 米勒酿酒等多元化的业务组合 ， 但老烟枪荼毒生灵的名声实在太响 ， 恨不得全世界肺癌的账 ， 都算在它的头上 。 2003年在了结一场肺癌官司之后 ， 菲利普·莫里斯头也不回地把控股公司名字改成了Altria（奥驰亚） ， 此等奇怪的名字不禁让人联想起 Altrusim（利他主义）这个无比善良的词藻 ， 老烟枪的头头们一定很陶醉于自己洗白后的芬芳 。 有些公司名字变污是因为大众消费认知的变化 。 肯德基（KFC）一直到1991年都叫肯塔基炸鸡公司 ， 但自从消费者的头脑里形成“油炸=胖子”的偏见后 ， 肯德基就缩成了KFC ， 与油炸划清界限 。 当然另一种“说法”是肯德基要与“鸡”划清界限 ， 因为其人工培养的变种生物不能称为鸡 。 这种荒谬的说法目前还是有很多老美对之深信不疑 。 另外有些声名狼藉的公司 ， 名字越取越低调 ， 类似村里的狗剩和狗蛋…